Top 10 der Werbetreibenden der FMCG-Branche mit den höchsten Investitionen in TV-Kampagnen Q1 2021
Ein hoher Anteil der TV-Spots und TV-Kampagnen im deutschen Fernsehen entstammen dem FMCG-Bereich (Fast Moving Consumer Goods). Nachdem wir bereits analysiert haben, welche Werbetreibenden aus diesem Bereich im vierten Quartal 2020 besonders aktiv waren, beleuchten wir nun das erste Quartal 2021.
Bei der kumulierten Summe der Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampganen trat wieder Procter & Gamble besonders stark hervor, gefolgt von Ferrero und L’Oréal.
Bei der Anzahl der Ausstrahlungen der TV-Spots und TV-Kampagnen folgte auf Procter & Gamble und Ferrero Mondelez. Und L’Oréal fiel mit dem sechsten Platz im Ranking der Werbeschaltungen hinter Reckitt und Henkel zurück.
Bei der gesamten Werbedauer aller TV-Kampagnen und TV-Spots hingegen lag Reckitt Benckiser auf dem dritten Platz.
Bei der Verteilung der Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen und TV-Spots auf die einzelnen Sender dominierten wohl erwartet wieder Hauptsender wie RTL, Sat.1, VOX, ProSieben und RTL Zwei.
Der Vorsprung dieser Sender verringerte sich jedoch leicht, wenn man die Anzahl der Werbeschaltungen und die kumulierte Werbedauer aller TV-Spots und TV-Kampagnen betrachtet.
Bei der Verteilung der Bruttomedia-Ausgaben sowie der Anzahl der Ausstrahlungen aller TV-Spots und TV-Kampagnen auf die einzelnen Wochentage dominierte der Mittwoch.
Geht man bei der Verteilung der Bruttomedia-Ausgaben der TV-Kampagnen und TV-Spots auf die einzelnen Stunden, zeigte sich die Primetime besonders dominant.
Auch hier schrumpfte der große Vorsprung, wenn man hingegen die Anzahl der Ausstrahlungen aller TV-Spots und TV-Kampagnen auf die einzelnen Stunden verteilt.
Die Sendungen, die im ersten Quartal 2021 die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen der Top 10 aus dem FMCG-Bereich erreichten, waren Gute Zeiten, schlechte Zeiten, The Voice of Germany, Bauer sucht Frau, Ninja Warrior Germany und Alles was zählt.
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