Ein Einblick in die TV-Werbung der Lieblingsbierbrands der Deutschen zu Beginn des Sommers und der EM
Mit den Lockerungen der Corona-Bestimmungen dürfen wir uns nun auch mit der Fußball-EM auf einen spannenden Sommer freuen. Und wie ginge das besser als mit einem kühlen Bier?
Doch wie sieht es mit den TV-Kampagnen und TV-Spots der Lieblingsbierbrands der Deutschen im Free-TV aus?
Von Mitte Mai bis Mitte Juni 2021 warben besonders die Marken Becks, Bitburger, Erdinger, Krombacher, Veltins und Warsteiner. Während Becks und Erdinger im Vorjahr zum selben Zeitraum keine TV-Spots und TV-Kampagnen ausstrahlten, erhöhten Bitburger und Veltins ihre Bruttomedia-Ausgaben. Krombacher sowie Warsteiner verringerten diese im Vergleich zum Vorjahr.
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Bei der Anzahl an Ausstrahlungen der TV-Spots / TV-Kampagnen zeigt sich jedoch, dass Krombacher trotz geringerer Werbeausgaben mehr Schaltungen als im Vorjahr verzeichnete.
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Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen und TV-Spots hatten die Brauereien auf den Sendern ProSieben, RTL, Sat.1, DMAX und Sport1.
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Die meisten Ausstrahlungen an TV-Spots / TV-Kampagnen konnten auf Sky Sport News, Sport1, DMAX und RTL verzeichnet werden.
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Bei der Verteilung der Bruttomedia-Ausgaben sowie der Anzahl der Schaltungen an TV-Kampagnen / TV-Spots auf die einzelnen Tage traten die Wochenendtage stärker hervor, die Zahlen nahmen jedoch insgesamt bis Mitte Juni ab.
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Betrachtet man die Verteilung der Werbeausgaben und Ausstrahlungen auf die Uhrzeit, wurden die TV-Spots / TV-Kampagnen bevorzugt in den Abendstunden, besonders in der Primetime platziert.
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Die häufigsten TV-Spots und TV-Kampagnen für die sechs Biermarken liefen während Sky Sport News, Eishockey Live, Steel Buddies, American Dad und Die Schatzsucher.
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