Die 5 Krankenversicherungen mit den höchsten Bruttomedia-Ausgaben im deutschen Free-TV: Q4 2021
Welche Krankenkassen waren im vierten Quartal am aktivsten im deutschen Free-TV?
Seit 2009 gilt in Deutschland die allgemeine Krankenversicherungspflicht für alle. Entsprechend gibt es ein hohes Angebot verschiedener Versicherungsanbieter, doch welche waren im vierten Quartal 2021 besonders in der TV-Werbung vertreten?
Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots / TV-Kampagnen hatte die AOK mit über 41% der kumulierten Bruttomedia-Ausgaben der fünf Advertiser, gefolgt von der R+V Versicherung (knapp 30%), der Techniker Krankenkasse (24%), Barmer (knapp 4%) und Ottonova (knapp 1%).
Im Vergleich der Anzahl der Ausstrahlungen aller TV-Kampagnen und TV-Spots der fünf Versicherungsanbieter erreichte die AOK knapp 40%, die R+V Versicherung ca. 36%, die TK ca. 10%, die Barmer ca. 6% und ottonova ca. 7%.
Bei der Verteilung auf die einzelnen Tage der Bruttomedia-Ausgaben sowie der Anzahl der Ausstrahlungen der TV-Spots / TV-Kampagnen zeigt sich, dass keine Krankenkasse über das gesamte Quartal hinweg im Free-TV warb.
Die Sender, auf denen die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen der Krankenversicherungen lagen, waren ProSieben, RTL, VOX, Sat.1 und Kabel Eins.
Die Sender, auf denen die meisten Ausstrahlungen aller TV-Kampagnen / TV-Spots liefen, waren hingegen Servus TV, ProSieben, Sixx, RTL und DMAX.
Knapp 52% aller Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen und TV-Spots lagen in der Prime Time, knapp 21% in der Access Prime Time und knapp 14% in der Tageszeit.
Bei der Verteilung der Ausstrahlungen aller TV-Spots / TV-Kampagnen auf die einzelnen Zeitschienen erreichte die Tageszeit knapp 31%, darauf folgte die Prime Time mit knapp 27% und die Access Prime Time mit ca. 22%.
Die Sendungen, während denen die Krankenkassen die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen hatten, waren für die AOK Bauer sucht Frau, für die Barmer The Masked Singer, für ottonova Das große Backen, für R+V The Voice of Germany und für die TK Joko & Klaas gegen ProSieben.
Die meisten Ausstrahlungen an TV-Kampagnen / TV-Spots hatte die AOK während Pawn Stars, die Barmer während South Park, ottonova während Police Force, R+V während den Nachrichten und die TK während Charmed.
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