Die TV-Kampagnen der Speiseeishersteller im deutschen Free-TV: Q2 2022
Wie haben die Ice Cream Brands ihre TV-Kampagnen im zweiten Quartal 2022 gestaltet?
Mit den steigenden Temperaturen wächst auch das Bedürfnis nach einer kühlen Erfrischung zwischendurch. Kein Wunder also, dass das Eis als fester Bestandteil des Sommers angesehen wird.
Im zweiten Quartal 2022 waren die Hersteller Ferrero, Froneri Schöller, Mars, Mondelez, Nestlé und Unilever mit TV-Kampagnen für Speiseeis on air.
Im Vergleich untereinander hatte hierbei Ferrero mit 48% die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen, gefolgt von Unilever (21,6%), Froneri Schöller (knapp 15%), Mondelez (knapp 7,3%), Nestle (ca. 6,6%) und Mars (ca. 1,6%).
Vergleicht man die Anzahl der Ausstrahlungen aller TV-Kampagnen / TV-Spots erreichte Ferrero knapp über 34%, gefolgt von Unilever mit über 30%, Froneri Schöller (ca. 12,6%), Nestle (knapp 9,5%), Mondelez (knapp 8,4%) und Mars (ca. 5%).
Keiner der Speiseeishersteller warb das ganze Quartal über durchgängig. Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben und Ausstrahlungen der TV-Spots und TV-Kampagnen gab es im Juni, die geringsten im April.
Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen / TV-Spots gab es auf den Sendern ProSieben, RTL, VOX, Sat.1 und Kabel Eins.
Auch bei den meisten Ausstrahlungen an TV-Spots / TV-Kampagnen lag ProSieben vorne, gefolgt von VOX, RTL, Kabel Eins und RTL Zwei.
Über 60% aller Bruttomedia-Ausgaben waren für TV-Spots und TV-Kampagnen während der Prime Time, knapp 14% während der Access Prime Time etwas über 13% während der Tageszeit.
Verteilt man hingegen die Anzahl der Ausstrahlungen aller TV-Kampagnen / TV-Spots auf die einzelnen Zeitschienen, erreichte die Prime Time ca. 31%, gefolgt von der Tageszeit mit etwas über 29% und der Access Prime Time mit ca. 17%.
Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen für Speiseeis hatten Ferrero und Unilever während Gute Zeiten, schlechte Zeiten, Froneri Schöller und Nestlé während Galileo, Mars während Germany’s Next Topmodel und Mondelez während Berlin – Tag & Nacht.
Die höchste Anzahl an Ausstrahlungen von TV-Kampagnen / TV-Spots hatte Ferrero während The Big Bang Theory, Froneri Schöller während American Dad, Mars während Eishockey Live, Mondelez während Mein Lokal, Dein Lokal, Nestlé während Frauentausch und Unilever während Star Trek.
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