Die TV-Werbung der Online-Autobörsen im Free-TV: Q3 2022
Welche Online-Autobörsen waren im dritten Quartal im deutschen Free-TV vertreten?
Gebrauchtwagen sind aufgrund von Lieferengpässen und Materialmangel derzeit sehr gefragt. Bereits für das vierte Quartal 2021 haben wir die Online-Autobörsen näher betrachtet. Im dritten Quartal dieses Jahres warben Autohero, hey car, InstaMotion, Mobile.de und WKDA.
Hierbei hatte im Vergleich WKDA mit 49,6% die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen, gefolgt von Autohero (19,4%), InstaMotion (11,8%), hey car (10,6%) und Mobile.de (8,6%).
Betrachtet man die höchste Anzahl an Ausstrahlungen an TV-Kampagnen / TV-Spots erreichte WKDA 59,1%, gefolgt von hey car (22,8%), InstaMotion (7,6%), Autohero (7,2%) und Mobile.de (3,4%).
Verteilt man die Bruttomedia-Ausgaben sowie die Ausstrahlungen aller TV-Kampagnen / TV-Spots auf die einzelnen Tage im Quartal, zeigt sich, dass nur hey car, InstaMotion und WKDA das ganze Quartal über warben. Mobile.de startete erst in der letzten Septemberwoche.
Auf die Sender verteilt zeigt sich, dass es die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen auf ProSieben, Sat.1, DMAX, Kabel Eins und VOX gab.
Die meisten Ausstrahlungen an TV-Kampagnen und TV-Spots gab es auf Servus TV, DMAX, Sixx, Welt und Bild TV.
Verteilt man die Bruttomedia-Ausgaben aller TV-Kampagnen / TV-Spots auf die einzelnen Zeitschienen, lag die Tageszeit mit 35,9% vorne, gefolgt von der Prime Time (31,7%) und der Access Prime Time (24,4%).
Bei der Anzahl der Ausstrahlungen der TV-Spots / TV-Kampagnen erreichte die Tageszeit 48,9%, gefolgt von der Access Prime Time (20,2%) und dem Morgenprogramm (15,8%).
Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen hatte Autohero während The Voice of Germany, hey car während Der Stahlwerk Doppelpass, InstaMotion während First Dates, Mobile.de während dem UEFA Nations League Countdown und WKDA während Mein Lokal, Dein Lokal.
Die meisten Ausstrahlungen an TV-Kampagnen / TV-Spots hatte Autohero während Fixer Upper, hey car und Mobile.de während dem WELT Newsroom, InstaMotion während der Telebörse und WKDA während Bild Live.
Ein Einblick in die TV-Strategie von Wettbewerbern kann wertvolle Erkenntnisse für die eigene TV-Planung bieten.
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