crosstv
crosstv erhebt die Anzahl und das Sehverhalten von mit dem Internet verbundenen Smart TVs. Diese Informationen werden mit weiteren Datenquellen gematched und bilden die Grundlage für eine neue Dimension der TV-Performancemessung – von der one2one Werbewirkungsmessung für die Advertiser bis zur sekundengenauen Reichweitenanalyse für TV-Sender.
Connected TV (CTV) und
HbbTV Technologie
Smart TVs schlagen über ihre CTV- und HbbTV-Anwendungen eine Brücke vom linearen TV in die digitale, interaktive Welt des Internets. Diese neuen Verbreitungswege von Bewegtbildinhalten ermöglichen den Einsatz modernster Online Tracking- und Analyseansätze und schaffen volle Transparenz für Advertiser und eine effizientere Nutzung des TV-Inventars.
CTV und HbbTV
Verbreitung
Im Jahr 2021 lag der Anteil der TV-Haushalte mit einem an das Internet angeschlossen Smart TV bei rund 51,2 Prozent. Dies entspricht einer technischen Reichweite von 19,8 Mio. Haushalten oder ca. 29 Mio. Zuschauern, die mit jedem neu verkauften Fernseher steigt.
Wie funktioniert crosstv
Über verschiedene Quellen erhält crosstv Daten über das Sehverhalten eines Smart TV Devices, zum Beispiel aus dem HbbTV-Browser, dem Tracker aus einem ausgespielten CTV-Werbemittel oder von Streaming-Plattformen. Daraus lassen sich dann detaillierte Erkenntnisse zum Seh- und Reaktionsverhalten gewinnen.
Die Revolution im Peformancetracking one2one TV Attribution
Über DSGVO konforme Abgleiche der IP-Adresse eines Smart TVs und weiterer Geräte aus demselben W-Lan lässt sich die direkte Reaktion auf Keywords oder einer im TV-Spot beworbenen Website messen und genau analysieren.
Second Screen Targeting
Die Echtzeit Audience Insights ermöglichen eine effiziente Parallelansprache von relevanten Zielgruppen von Zuschauern mit minimierten Streuverlusten Online. Dabei werden die aus dem Online Marketing bekannten Segmentierungs- und Targetingdefinitionen verwendet. Diese Erweiterung der TV-Kampagnen auf Second Screens nennen wir tvextension.
tvextension use cases
Das crosstv Tool
Tiefgehende Reichweiten- und Zuschauerverhaltensanalyse
Dashboard
Im Dashboard hat man einen schnellen Überblick. Hier sind die Keyfacts vordefiniert, können aber für beliebige Zeiträume angezeigt werden.
Livetracker
Neben Live Performance-Daten können hier auch rückwirkende Verläufsanalysen durch beliebig definierte Zeiteingaben betrachtet werden.
Quick Insights
In den Quick Insights Ansichten sind Daten nach vorbestimmten Parametern schnell und unkompliziert abrufbar und grafisch aufbereitet.
Audience Analysis
Mit der Audience Analysis lassen sich ganz spezielle Frage-stellungen klären. Dazu stehen eine Reihe von verschiedenen Filterfunktionen bereit.
tvextension
Das zielgruppengerechte, genaue Online-Targeting der Second-Screen-Nutzer dank der durch DMP-Abgleich generierten soziodemografischen Daten kann mit tvextension sowohl als TV-Spotverlängerung, als auch als TV-programmbezogene Online Maßnahme eingesetzt werden.