Anteil der e-Commerce TV-Kampagnen im deutschen Free-TV während COVID-19: Q3 2019 und 2020 im Vergleich

Auch Ende des Jahres übt die Pandemie noch starken Einfluss auf die TV-Kampagnen und TV-Spots der deutschen Wirtschaft. Im Mai hatten wir bereits die Unterschiede der e-Commerce* TV-Kampagnen auf den Sendern der beiden größten TV-Vermakter, IP Deutschland und SevenOne Media, im Vergleich zum Vorjahr unter die Lupe genommen.

Wie gravierend sind die Unterschiede im Vergleich des 3. Quartals 2019 und 2020?

Im direkten Quartalsvergleich zeigt sich ein Anstieg der neu angelaufenen e-Commerce TV-Spots von ca. 18%.

Während die Anzahl der gelaufenen TV-Spots bei IP Deutschland überwiegend gleich geblieben ist, zeigt sich bei SevenOne Media 2020 ein leichter Rückgang der TV-Kampagnen.

Dies zeigt sich auch im Vergleich der Bruttomedia-Ausgaben für die TV-Kampagnen.

Auch in der Primetime zeigt sich diese Entwicklung der TV-Kampagnen. Während das Ausstrahlungsverhalten der e-Commerce TV-Spots bei IP Deutschland kaum änderte, zeigt sich auch hier der Rückgang der e-Commerce TV-Kampagnen bei SevenOne Media.

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*Die e-Commerce Kategorie im führenden TV-Werbemarktmonitoring-Tool – spotresearch – ist eine intern geschaffene Klassifizierung von TV-Spots. Dabei handelt es sich um Produkte und Leistungen, die ausschließlich Online vertrieben werden. Besonders Performance orientierte Advertiser schätzen diese Clusterung der XADspoteffects, da der Anteil von fremden E-Commerce TV-Spots (bzw. die „Sättigung“) im Werbeinsel die Responseraten bei den Zuschauern auf die eigene TV-Spotausstrahlung stark beeinflussen kann.