Ein Einblick in die TV-Werbung der Lieblingsbierbrands der Deutschen zu Beginn des Sommers und der EM
Mit den Lockerungen der Corona-Bestimmungen dürfen wir uns nun auch mit der Fußball-EM auf einen spannenden Sommer freuen. Und wie ginge das besser als mit einem kühlen Bier?
Doch wie sieht es mit den TV-Kampagnen und TV-Spots der Lieblingsbierbrands der Deutschen im Free-TV aus?
Von Mitte Mai bis Mitte Juni 2021 warben besonders die Marken Becks, Bitburger, Erdinger, Krombacher, Veltins und Warsteiner. Während Becks und Erdinger im Vorjahr zum selben Zeitraum keine TV-Spots und TV-Kampagnen ausstrahlten, erhöhten Bitburger und Veltins ihre Bruttomedia-Ausgaben. Krombacher sowie Warsteiner verringerten diese im Vergleich zum Vorjahr.
Bei der Anzahl an Ausstrahlungen der TV-Spots / TV-Kampagnen zeigt sich jedoch, dass Krombacher trotz geringerer Werbeausgaben mehr Schaltungen als im Vorjahr verzeichnete.
Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen und TV-Spots hatten die Brauereien auf den Sendern ProSieben, RTL, Sat.1, DMAX und Sport1.
Die meisten Ausstrahlungen an TV-Spots / TV-Kampagnen konnten auf Sky Sport News, Sport1, DMAX und RTL verzeichnet werden.
Bei der Verteilung der Bruttomedia-Ausgaben sowie der Anzahl der Schaltungen an TV-Kampagnen / TV-Spots auf die einzelnen Tage traten die Wochenendtage stärker hervor, die Zahlen nahmen jedoch insgesamt bis Mitte Juni ab.
Betrachtet man die Verteilung der Werbeausgaben und Ausstrahlungen auf die Uhrzeit, wurden die TV-Spots / TV-Kampagnen bevorzugt in den Abendstunden, besonders in der Primetime platziert.
Die häufigsten TV-Spots und TV-Kampagnen für die sechs Biermarken liefen während Sky Sport News, Eishockey Live, Steel Buddies, American Dad und Die Schatzsucher.
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