Die TV-Werbung der Online-Autobörsen im Free-TV: Q4 2021
Welche Online-Autobörsen haben im vierten Quartal 2021 im deutschen Free-TV TV-Werbung geschaltet?
Internetdienste haben unser Leben in vielen Bereichen leichter gemacht. So auch beim Autokauf und -verkauf. Kein Wunder also, dass viele Online-Autobörsen das Medium TV nutzen, um ihre Reichweite zu erhöhen. Während viele dieser Seiten verstärkt auf Pay-TV-Sendern werben, werfen wir nun einen Blick auf die Schaltungen auf Free-TV-Sendern.
Im vierten Quartal 2021 warben in Deutschland die Online-Autobörsen Autohero, Carwow, hey car, Instamotion, mobile.de und WKDA (wirkaufendeinauto.de).
Von diesen Unternehmen hatte WKDA über 51% der Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen / TV-Spots, gefolgt von Autohero (über 31%) und mobile.de (über 12%).
Bei der Anzahl der Ausstrahlungen an TV-Spots und TV-Kampagnen erreichte WKDA sogar 65%, gefolgt von Autohero (18%) und mobile.de (knapp 9%).
Betrachtet man die Bruttomedia-Ausgaben sowie die Anzahl der Werbeschaltungen aller TV-Kampagnen und TV-Spots auf die einzelnen Tage verteilt, zeigen sich unterschiedliche Buchungsstrategien. WKDA schaltete beispielsweise das ganze Quartal durchgehend, wobei die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots / TV-Kampagnen auf die Sonntage fielen.
Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen und TV-Spots der Online-Autobörsen gab es auf den Sendern ProSieben, Sat.1, Kabel Eins, RTL und Sixx.
Die meisten Ausstrahlungen von TV-Spots und TV-Kampagnen gab es hingegen auf Comedy Central, Sixx, Bild TV, Kabel Eins und ProSieben.
Knapp 40% der Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots / TV-Kampagnen gab es während der Tageszeit, 35% lagen in der Prime Time und 17% in der Access Prime Time.
Bei der Verteilung der Ausstrahlungen aller TV-Spots und TV-Kampagnen auf die Zeitschienen verteilt lagen 50% in der Tageszeit, 17% in der Access Prime Time und 16% in der Prime Time.
Die Sendungen, während denen die Online-Autobörsen die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen hatten, waren bei Autohero The Voice of Germany, bei carwow Pawn Stars, bei hey car Formel 1, bei Instamotion die Telebörse, bei mobile.de The Masked Singer und bei WKDA The Big Bang Theory.
Die Sendungen die die höchste Anzahl an Ausstrahlungen an TV-Kampagnen und TV-Spots hatten waren bei Autohero und mobile.de die Nachrichten, bei carwow Moderne Wunder, bei hey car Rock Solid Playlist, bei Instamotion die Telebörse und bei WKDA Bild Live.
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