Die TV-Werbung der Smartphone-Hersteller im Free-TV: Q4 2021
Welche Smartphones wurden im vierten Quartal 2021 im deutschen Free-TV beworben?
In Deutschland wurden 2021 über 20 Millionen Smartphones verkauft. Bei den Herstellern der Devices ist TV-Werbung nach wie vor sehr beliebt. Im vierten Quartal 2021 warben die Unternehmen Apple, Google, Samsung und Xiaomi für ihre Geräte.
Von diesen vier Unternehmen hatte Samsung mit über 41% die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen für ihre Smartphone-Modelle, gefolgt von Google (knapp 39%), Apple (knapp 15%) und Xiaomi (ca. 5%).
Vergleicht man die Anzahl der Werbeschaltungen für TV-Kampagnen und TV-Spots für Smartphones, erreichte Samsung sogar knapp 50%, gefolgt von Google (ca. 34%), Xiaomi (ca. 9%) und Apple (6,5%).
Betrachtet man die Verteilung der Bruttomedia-Ausgaben und Anzahl der Ausstrahlungen der TV-Spots / TV-Kampagnen auf die einzelnen Tage verteilt, zeigt sich, dass Apple vermehrt im Oktober und November warb, im Dezember nur noch kurzzeitig. Google warb ab November, Samsung ab Mitte November verstärkt. Die TV-Spots und TV-Kampagnen von Xiaomi liefen nur bis Ende Oktober.
Die Sender, auf denen es die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen gab, waren ProSieben, RTL, VOX, Sat.1 und Kabel Eins.
Die Sender, auf denen es die meisten Werbeschaltungen von TV-Kampagnen / TV-Spots gab, waren Comedy Central, ProSieben, Welt, DMAX und Kabel Eins.
Blickt man auf die einzelnen Zeitschienen, zeigt, sich, dass mit knapp 60% ein Großteil der Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen und TV-Spots in der Prime Time lagen, knapp 20% in der Access Prime Time und etwas über 10% im Late Fringe.
Bei der Verteilung der Ausstrahlungen aller TV-Spots und TV-Kampagnen auf die Zeitschienen lag die Tageszeit mit knapp 31% vorne, gefolgt von der Prime Time (ca. 25%) und der Access Prime Time (ca. 18%).
Die Sendungen, während denen es die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots / TV-Kampagnen der Smartphones gab, waren bei Apple und Samsung The Voice of Germany, bei Google und Xiaomi The Masked Singer.
Die Sendungen mit den meisten Ausstrahlungen aller TV-Kampagnen / TV-Spots waren bei Apple Criminal Intent, bei Google South Park, bei Samsung und Xiaomi die Nachrichten.
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