Mediareport – Germany’s Next Topmodel 2019
Auch dieses Jahr hat Supermodel Heidi Klum wieder die schönsten Mädchen Deutschlands rekrutiert, um den TV-Zuschauern die mittlerweile 14. Staffel von Germany‘s Next Topmodel zu präsentieren. Doch nicht nur für die Zuschauer ist die Castingshow rund um Make-Up, Mode und Modelanwärterinnen ein absolutes TV-Highlight. Auch für Werbetreibende ist der Kampf um den ersten Platz interessant. Neben konstant hohen Einschaltquoten bietet die Sendung auch eine transparente Zielgruppe, weshalb die Werbeplätze besonders begehrt sind.
Die diesjährige Staffel startete am 7.2. und umfasste 16 Episoden, die donnerstags um 20:15 Uhr auf ProSieben ausgestrahlt wurden. Jede Episode war im Durchschnitt 144 Minuten lang und enthielt ca. 27 Minuten Werbung, aufgeteilt auf fünf bis sechs Werbeblöcke. Prozentual gerechnet bestand also jede Folge aus ca. 19% Werbung (Product Placement nicht miteinberechnet). Spots von über 200 verschiedenen Wettbewerbern wurden in den Werbepausen ausgestrahlt. Am häufigsten waren hierbei Procter & Gamble vertreten, gefolgt von Coca-Cola, L’Oréal, Sephora und McDonald’s.
Bei den Kategorien dominierte der Einzelhandel, gefolgt von Webseiten, Erfrischungsgetränken, dekorativer Kosmetik und der Gastronomie.
Der Anteil an eCommerce-Unternehmen belief sich auf ca. 20%.
Die am häufigsten beworbenen Produkte waren die Make-Up Brand Sephora, Glacéau Smartwater von Coca-Cola und die Online-Bestellplattform für Essen Lieferando.de.
Bei Brutto-Media Preisen von insgesamt über 70.000.000 Euro profitierten allerdings nicht nur die Werbetreibenden, auch für ProSieben gestaltet sich die Sendung als äußerst lukrativ. Man kann also davon ausgehen, dass sich „Modelmama“ Heidi Klum auch nächstes Jahr wieder auf die Suche nach Germany’s Next Topmodel begeben wird.