Top 5 der deutschen Free-TV Sender mit dem höchsten Brutto-Mediaumsatz mit e-Commerce TV-Spots
Während der Markt für e-Commerce* Produkte in der deutschen TV-Werbelandschaft in den letzten Jahren schon stark gewachsen ist, hat er seit der Pandemie noch einmal an Signifikanz gewonnen.
Doch auf welchen Free-TV-Sendern wurden e-Commerce* TV-Spots und TV-Kampagnen vorrangig im vierten Quartal 2020 platziert?
Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für e-Commerce TV-Spots und TV-Kampagnen konnten auf ProSieben, RTL, Sat.1, Kabel Eins und VOX verzeichnet werden.
Betrachtet man hingegen die Anzahl der Ausstrahlungen und kumulierte Werbedauer für TV-Spots und TV-Kampagnen, zeigte sich neben ProSieben Kabel Eins am stärksten, obwohl der Sender bei den Bruttomedia-Ausgaben auf dem 4. Platz landete.
Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für e-Commerce TV-Spots und TV-Kampagnen auf diesen fünf Sendern hatten Amazon, Verivox, WKDA, Parship und Check24.
Bei der Auswertung der meisten Ausstrahlungen für diesen Zeitraum auf den Sendern ergibt allerdings folgende Platzierung: Amazon, WKDA, Parship und mydays.
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*e-Commerce bezeichnet eine im spotresearch geschaffene Klassifizierung von TV-Spots. Hierbei handelt es sich um Produkte und Leistungen, die ausschließlich online vertrieben werden. Besonders performanceorientierte Werbetreibende schätzen diese Clusterung der XADspoteffects, da der Anteil von fremden E-Commerce Spots (bzw. deren „Sättigung“) im Werbeinsel die Responseraten bei den Zuschauern starken Einfluss auf die eigene TV-Spotausstrahlung nehmen kann.