Die TV-Werbung der drei deutschen Premium-Automarken im Free-TV: Q4 2021
Die Autoindustrie ist mit Abstand der bedeutendste Industriezweig in Deutschland. Unter den Premiummarken finden sich Modelle von Audi, BMW und Mercedes-Benz (Daimler).
Doch wie haben diese Autohersteller im vierten Quartal 2021 im deutschen Free-TV geworben?
Vergleicht man die Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen / TV-Spots dieser drei Autohersteller, erreichte BMW fast 44%, gefolgt von Audi mit knapp 36% und Daimler mit knapp 21%.
Beim Vergleich der Anzahl der Ausstrahlungen aller TV-Spots und TV-Kampagnen hingegen lag Audi mit über 53% vorne, gefolgt von BMW mit ca. 35% und Daimler mit 12%.
Bei der Verteilung der Bruttomedia-Ausgaben sowie der Anzahl der Ausstrahlungen aller TV-Kampagnen und TV-Spots zeigt sich, dass Audi und BMW mit Unterbrechungen im ganzen vierten Quartal 2021 warben, Daimler hingegen ab Mitte November aussetzte.
Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen der drei Autohersteller gab es auf den Sendern ProSieben, RTL, Sat.1, VOX und Kabel Eins.
Die meisten Ausstrahlungen an TV-Kampagnen / TV-Spots gab es hingegen auf den Sendern Welt, Eurosport, N24 Doku, DMAX und Sport1.
Bei der Verteilung der Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots / TV-Kampagnen auf die einzelnen Zeitschienen sticht die Prime Time mit knapp 60% stark hervor.
Jedoch wurden in der Prime Time nur ca. 30% aller TV-Spots und TV-Kampagnen ausgestrahlt. Knapp 23% liefen während der Tageszeit und ca. 20% während der Access Prime Time.
Die Sendungen, während denen die Autohersteller die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen hatten, waren bei Audi Sisi, bei BMW und Daimler The Voice of Germany.
Die meisten Werbeschaltungen an TV-Kampagnen und TV-Spots hatte Audi während den Nachrichten, BMW während der Telebörse und Daimler während Galileo.
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