Die TV-Werbung der Süßwarenhersteller vor Ostern: Eine Analyse der aktuellen Buchungsstrategien (20.03. – 17.04.)
Wie warben die Süßwarenhersteller im deutschen Free-TV vor dem Osterfest?
Kurz vor Ostern gehen bei vielen die Vorbereitungen für das mehrtätige Fest los. Neben dem Eierfärben wollen auch die Osternester mit Süßigkeiten und kleinen Geschenken befüllt werden.
2022 warben die Süßwarenhersteller August Storck, Ferrero, Mondelez International und Lindt & Sprüngli für Süßwaren speziell fürs Osterfest.
Hierbei hatte Ferrero mit knapp 43% (im Vergleich) die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen, gefolgt von Lindt & Sprüngli (ca. 35%), Mondelez (knapp 16%) und August Storck (knapp 6%).
Beim Vergleich der Anzahl der Ausstrahlungen aller TV-Spots / TV-Kampagnen lag Ferrero mit über 34% an vorderster Stelle, gefolgt von Lindt & Sprüngli (24%), Ferrero (ca 23,5%) und August Storck (ca 18%).
Betrachtet man die Bruttomedia-Ausgaben sowie die Anzahl der Werbeschaltungen aller TV-Kampagnen / TV-Spots auf die einzelnen Tage verteilt, zeigt sich, dass alle Süßwarenhersteller bis auf August Storck bereits im letzten Drittel vom März mit den Osterkampagnen starteten. August Storck begann erst Anfang April.
Die Sender, auf denen es die höchsten Bruttomedia-Umsätze für die TV-Kampagnen / TV-Spots der Süßwarenhersteller gab, waren RTL, VOX, ProSieben, Sat.1 und Kabel Eins.
Auch bei der Anzahl der Ausstrahlungen aller TV-Spots / TV-Kampagnen lagen diese Sender vorne, hier in der Reihenfolge VOX, RTL, Sat.1, ProSieben und Kabel Eins.
Über 49% aller Bruttomedia-Ausgaben für die TV-Kampagnen und TV-Spots waren für Schaltungen während der Prime Time, 25% für die Access Prime Time und 16% für die Tageszeit.
40% der Ausstrahlungen an TV-Spots / TV-Kampagnen liefen während der Tageszeit, knapp 20,5% während der Prime Time und knapp 20% während der Access Prime Time.
Die höchsten Bruttomedia-Ausgaben für die TV-Spots und TV-Kampagnen für Ostersüßwaren hatten August Storck und Mondelez während Gute Zeiten, schlechte Zeiten, Ferrero während Germany’s Next Topmodel und Lindt & Sprüngli während Quiz für Dich.
Die meisten Ausstrahlungen an TV-Kampagnen / TV-Spots hatte August Storck während CSI: Miami, Ferrero während The Big Bang Theory, Lindt & Sprüngli während dem Sat.1-Frühstücksfernsehen und Mondelez während Der Katzenflüsterer.
Weitere Details über die Osterwerbung anderer Branchen finden Sie auf unserer interaktiven Plattform spotresearch. Neben tagesaktuellen Informationen zu Kampagnenneustarts, Werbeumfeldern und der Zusammensetzung ganzer TV-Programme finden Sie hilfreiche Tools zur Erstellung eigener Recherchen.
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