Anteil der E-Commerce TV-Kampagnen im deutschen Free-TV während COVID-19: Mai 2020 und 2019 im Vergleich
Seit Monaten beeinflusst COVID-19 unser Leben in nahezu allen Bereichen. Besonders die Weltwirtschaft ist durch die Pandemie stark gezeichnet. Doch wie reagiert die B2C-Wirtschaft auf die aktuelle Lage?
Versucht man verstärkt über Online Shops und Dienste die schwindenden Umsätze aufrecht zu erhalten?
Sollte der Online-Vertrieb anteilig an Bedeutung gewinnen, müssten die Werbetreibenden in Deutschland ihre TV-Kampagnen dementsprechend umstrukturieren. Kann man eine verstärkte Präsenz des Onlinehandels auf dem TV-Werbemarkt beobachten und wie hat sich der e-Commerce* Anteil im deutschen Free-TV im Mai 2020 im Vergleich zu Mai 2019 entwickelt? Um diese Frage zu beantworten, haben wir die TV-Sender der beiden größten TV-Vermarkter, IP Deutschland und SevenOne Media, unter die Lupe genommen.
Die Anzahl von Erstausstrahlungen von e-Commerce TV-Kampagnen hat insbesondere auf den Hauptsendern Kabel Eins, ProSieben und VOX im Vergleich zum Vorjahr deutlich zugenommen.
Betrachtet man die Anzahl aller Werbeschaltungen auf den entsprechenden TV-Sendern, so ist der prozentuale Anteil der e-Commerce TV-Kampagnen im Vergleich zum Vorjahr um etwa 5% gewachsen.
Während bei SevenOne Media die Bruttomedia-Ausgaben für e-Commerce TV-Kampagnen im Vergleich zu Mai 2019 weniger geworden sind, ist bei IP Deutschland ein deutlicher Anstieg zu erkennen.
Auch nahm die gesamte Werbedauer aller e-Commerce TV-Kampagnen bei SevenOne Media tendenziell ab, stieg hingegen bei IP Deutschland.
Betrachtet man nur die Primetime der Sendergruppen genauer, so ist der prozentuale Anteil der Ausstrahlungen von e-Commerce TV-Kampagnen im Vergleich zum Vorjahr um etwa 15% gewachsen.
Auch in der Primetime nahmen die Bruttomedia-Ausgaben für e-Commerce TV-Kampagnen im Vergleich zu Mai 2019 bei SevenOne Media etwas ab, stiegen hingegen bei IP Deutschland.
Ebenfalls sank die gesamte Werbedauer aller e-Commerce TV-Kampagnen bei SevenOne Media in der Primetime im Vergleich zum Vorjahr, wuchs jedoch bei IP Deutschland.
Sie interessieren sich, wie stark die Corona-Krise den TV-Werbemarkt in Ihrem Land oder in der gesamten DACH-Region verändert hat?
Inwieweit die TV-Kampagnen bestimmter Branchen bzw. Unternehmen von der außerordentlichen Lage betroffen sind oder davon profitieren, beschäftigt aktuell alle Marketing- und Media-Profis.
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*Die e-Commerce Kategorie im führenden TV-Werbemarktmonitoring-Tool – spotresearch – ist eine intern geschaffene Klassifizierung von TV-Spots. Dabei handelt es sich um Produkte und Leistungen, die ausschließlich Online vertrieben werden. Besonders Performance orientierte Advertiser schätzen diese Clusterung der XADspoteffects, da der Anteil von fremden E-Commerce Spots (bzw. die „Sättigung“) im Werbeinsel die Responseraten bei den Zuschauern auf die eigene TV-Spotausstrahlung stark beeinflussen kann.