Die Top 5 Unternehmen mit den höchsten Investitionen in TV-Werbung während den Sommermonaten: Vergleich 2020/2019
Auch Monate nach dem Corona-Ausbruch ist eine Rückkehr zum Alltag, wie wir ihn vor Covid-19 kannten, noch lange nicht in Sicht.
In nahezu allen Branchen sind die Folgen der globalen Pandemie deutlich spürbar. Doch zeigt sich dies auch in den TV-Kampagnen der Top-Advertiser in Deutschland?
In den Sommermonaten Juni, Juli und August 2019 konnten die TV-Kampagnen von Procter & Gamble, Ferrero, L’Oréal, Amazon und Beiersdorf die höchsten Bruttomedia-Ausgaben im deutschen Free-TV für sich verzeichnen.
Auch 2020 dominierten die TV-Kampagnen von Procter & Gamble, gefolgt von L‘Oréal, Henkel, Reckitt Benckiser und Beiersdorf den TV-Werbemarkt.
Die Gesamtsumme der Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen der Top-5-Unternehmen lag 2020 jedoch nur noch bei etwas über 80% im Vergleich zum Vorjahreswert.
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Betrachtet man die Verteilung der Schaltungen der TV-Kampagnen und der Bruttomedia-Ausgaben auf einzelne Sender, zeigt sich, dass die Top-5-Advertiser in beiden Jahren verstärkt auf reichweitenstarken TV-Sendern vertreten waren.
Jedoch ist 2020 im Vergleich zum Vorjahr ein leichter Rückgang der TV-Kampagnen auf einigen Sendern, besonders ProSieben, Sat.1, Sixx und Kabel1 erkennbar, während die Zahl auf einigen Spartensendern wie NTV, RTL Nitro oder Super RTL zunahm.
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Die Auswirkung der globalen Pandemie auf die TV-Kampagnen aller Branchen beschäftigt nach wie vor die Marketing- und Media-Profis.
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