Die TV-Kampagnen von Amazon und eBay im Free-TV-Vergleich: Q4 2019/20
Die COVID-19 Pandemie hat im letzten Jahr unseren Alltag stark beeinflusst, insbesondere auch unser Einkaufsverhalten. Online Shopping ist viel stärker als zuvor in den Fokus gerückt worden.
Doch hatte dies auch Einfluss auf die TV-Kampagnen und TV-Spots der Online Shopping Giganten Amazon und eBay? Wir vergleichen das vierte Quartal 2019 und 2020.
Die Anzahl an Ausstrahlungen aller Amazon TV-Kampagnen im deutschen Free-TV blieb im Vergleich Q4 19/20 relativ konstant, lediglich bei der Verteilung der TV-Spots auf die einzelnen Tage zeigen sich teilweise große Schwankungen.
eBay hingegen verzeichnete Q4 2020 hingegen fast das Vierfache an Ausstrahlungen aller TV-Spots und TV-Kampagnen. Besonders ragt hierbei der Dezember heraus, an dem das Gros der TV-Spots ausgestrahlt wurde.
Bei den Bruttomedia-Ausgaben für die TV-Spots und TV-Kampagnen von Amazon zeigte sich 2020 ein Rückgang von rund 10% im Vergleich zum Vorjahr.
Die Bruttomedia-Ausgaben für TV-Spots und TV-Kampagnen für eBay stiegen entsprechend der Ausstrahlungszunahme um fast das Vierfache.
Während die Top 5 der Sender mit den meisten Ausstrahlungen an Amazon TV-Kampagnen und TV-Spots 2019 noch ausschließlich aus Hauptsendern bestand, platzierte sich 2020 mit ntv auch ein Spartensender.
Die Anzahl der Ausstrahlungen der TV-Kampagnen und TV-Spots von eBay war hingegen in beiden Jahren auf Spartensendern am höchsten.
Bei der Verteilung der Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen und TV-Spots von Amazon auf die einzelnen Sender zeigten sich in beiden Jahren ausschließlich Hauptsender unter den Top 5.
Im Kontrast zu der Anzahl der Ausstrahlungen zeigten sich auch bei den Bruttomedia-Ausgaben für TV-Kampagnen und TV-Spots von eBay 2019 und 2020 überwiegend Hauptsender in den Top 5.
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